Viva con Agua ist ein Mineralwasser, das im Supermarkt und in Restaurants zum Alltag gehört. Doch die Flasche mit dem blau-weißen Etikett ist nicht irgendeine Wassermarke. Ein Teil der Einnahmen geht an Brunnenprojekte in Entwicklungsländern. Die Spenden des Vereins lagen 2011 bei 650 000 Euro. Der Marketingpreis würdigt das Konzept nach einer Idee von Ex-Pauli-Spieler Benjamin Adrion, hinter der als Stifter auch Bela B und Mark Tavassol (Wir sind Helden) stehen.