Im Jahr 2000, mitten im Internetboom, gründeten Martin Sinner, Albrecht von Sonntag und Christian Habermehl die Idealo Internet GmbH. Heute zählt das Unternehmen zu den führenden Preissuchmaschinen in Deutschland. Die Firma bietet auf den Websites www.idealo.de und www.reise.idealo.de den kostenlosen Preisvergleich von rund 150000 Produkten aus 350 Kategorien an, zumeist verschiedenste elektronische Geräte. Hinzu kommen Flüge, etwa 120000 Software-Titel, rund eine Million Tonträger und Filme sowie etwa zwei Millionen Bücher. Der Umsatz des Unternehmens stieg nach eigenen Angaben in den vergangenen Jahren jährlich um 50 Prozent. Die Einnahmen stammen hauptsächlich aus der Werbung.

Idealo bietet detaillierte Beschreibungen der Produkte, User-Meinungen, Preischarts und alle wichtigen Daten zu den Geräten, um den Nutzern die Entscheidung für ein Produkt zu erleichtern. Die Nutzer können so bis zu 30 Prozent sparen.

Doch nicht immer ist das billigste auch das günstigste Produkt, warnen die Experten von Idealo. Entscheidend sind neben dem Verkaufspreis auch die Versandkosten und die Gewährleistungsangebote der Händler sowie das beste Preis-Leistungsverhältnis und das Gefühl, eine informierte Kaufentscheidung getroffen zu haben.

Im Juli 2006 erwarb die Axel Springer AG im Rahmen der Digitalisierungsstrategie des Konzerns eine Mehrheitsbeteiligung an der Firma. Die restlichen Anteile halten weiterhin die Unternehmensgründer. Idealo hat seinen Sitz in Berlin und beschäftigt knapp 100 Mitarbeiter.