Im Rahmen einer großen Gala mit mehr als 400 Gästen aus Medien, Show, Politik und Wirtschaft wurde am Donnerstagabend in der Handelskammer Hamburg "Die Goldene Feder" verliehen. Alle Preisträger wurden von einer Jury aus Chefredakteuren der Bauer Media Group ausgewählt.

In den Jahren 1992 bis 1998 war die Auszeichnung ein reiner Journalistenpreis, der an Print-Journalisten vergeben wurde. Seit dem Jahr 2000 werden mit der "Goldenen Feder" Personen geehrt, die "in und mit den Medien dauerhafte Erfolge erzielen konnten".