Für die Marken-Analyse wurden 3840 Interviews durchgeführt. 2700 mit Privatpersonen, davon 1500 aus Deutschland (400 Hamburg, 300 Metropolregion, 800 Bundesgebiet), 800 mit Personen aus der "Creative Class", 400 mit Touristen aus dem Ausland. Bei den 1140 Interviews mit Unternehmen waren 100 aus Hamburg, 500 aus Deutschland, 300 aus Europa, 240 aus Übersee.