Für die Wahl des Studienorts ist der emotionale Bezug entscheidend, den angehende Studenten zu einer Stadt haben. Das hat ein Doktorand der Handelshochschule Leipzig im Rahmen der Untersuchung "Die Hochschulwahl aus verhaltenswissenschaftlicher Perspektive" ermittelt.

Auch wichtig für die Wahl der Hochschule ist die Ausrichtung des Studiums an aktuellen Anforderungen des Arbeitsmarktes sowie die Serviceorientierung der Hochschule.

Kriterien wie Qualität in Lehre und Forschung sowie die Bezahlbarkeit des Studiums (Studiengebühren und Lebenshaltungskosten) spielen für die künftigen Studenten vor allem in einer frühen Phase der Entscheidungsfindung eine Rolle, wenn viele Alternativen mithilfe weniger Informationen sondiert werden müssen.