Die Azubis absolvieren in der Regel eine dreijährige Ausbildung. Abiturienten können sie verkürzen. Rechtlich ist keine bestimmte Schulbildung vorgeschrieben, aber die meisten Unternehmen stellen Auszubildende mit Abitur ein. Im Jahr 2008 waren es 77 Prozent.

Im ersten Lehrjahr verdienen die Azubis nach Angaben der Agentur für Arbeit zwischen 484 und 686 Euro. Bis ins dritte Jahr kann der Verdienst auf 830 Euro steigen.

Nicht nur in Werbeagenturen können diese Kaufleute arbeiten, sondern auch in Marketing- und Kommunikationsabteilungen von Unternehmen.

Ein Studium nach der Ausbildung, beispielsweise im Bereich Grafikdesign eröffnet dem Marketing-Kaufmann später bessere Karrierechancen. Auch die Selbstständigkeit ist eine Zukunftsperspektive.