Die Initiative Markt- und Sozialforschung mit Sitz in Berlin will die Arbeit der Meinungsforschung bekannt machen. Dabei geht es darum, den wissenschaftlichen Anspruch und die Bedeutung ihrer Erkenntnisse für Wirtschaft, Gesellschaft und Politik hervorzuheben.

Zu den Förderern der Initiative zählen namhafte Marktforschungsinstitute und Verbände wie die Arbeitsgemeinschaft Sozialwissenschaftlicher Institute oder der Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher. Der Umsatz aller Marktforschungsinstitute betrug 2012 in Deutschland 2,48 Milliarden Euro. Das bedeutete eine Steigerung gegenüber dem Vorjahr um 7,9 Prozent.