Sie reisen gern nach Süditalien, Malta und auf die Kanaren und legen großen Wert auf Städtereisen und Urlaub zu zweit: Die TUI hat das Reiseverhalten der Hamburger analysiert und dabei interessante Abweichungen zum Rest der Deutschen festgestellt. Sowohl auf der Flugmittelstrecke als auch bei Autoreisen zeigten die Urlauber aus der Hansestadt besondere Vorlieben. Mit Italien oder den Balearen favorisieren die Hamburger die Klassiker unter den Ferienzielen, während in den anderen Bundesländern die Türkei und Ägypten weit vorne liegen. Bleibt der Hamburger im eigenen Land, reist er besonders gerne an die Ostseeküste in Schleswig-Holstein und in Mecklenburg-Vorpommern. Auch die britischen Inseln und Skandinavien sind beim Hamburger im Vergleich zum Rest der Republik besonders gefragte Ziele. Neben Badeurlaub sind verstärkt Städtereisen gefragt. Im Bundeslandvergleich sind dort nur noch die Berliner aktiver. Festgestellt wurde zudem, dass Hamburger bei TUI seltener im Familienverbund verreisen, sondern häufiger Paarurlaube buchen. Sie wählen daher auch gerne eine höherwertigere Kategorie, vor allem im Vier-Sterne-Segment.