Der Elektrokonzern Philips gewinnt mit einer medienübergreifenden Kampagne für einen Rasierer. Als Testimonial tritt darin der Trainer von Borussia Dortmund, Jürgen Klopp, auf. Etwa mit dem Spruch: „Was uns bei der WM weiterbringt?“, Antwort: „Weltklasse-Technik!“ Die Jury würdigte den Erfolg der Kampagne, die den rückläufigen Absatz stoppen und ins Gegenteil umkehren konnte. Der Konzern habe es geschafft, die positive WM-Stimmung auf eigene Produkte zu übertragen.