Die Smarts des Gemeinschaftsunternehmens von Daimler und Europcar stehen in Hamburg bereits an vielen Straßenecken, es gibt mehr als 10 000 registrierte Kunden. Das Carsharing-Projekt präsentiert sich in seiner jüngsten Kampagne als Teil Hamburgs, wirbt gemeinsam mit hier beheimateten Firmen wie Budnikowsky und verschenkt als Anreiz Freiminuten für Fahrten in der Stadt. Der Marketingpreis würdigt die kompetente Umsetzung der Kampagne und den Hamburg-Bezug.