Der Obstanbieter Dole setzt auf Transparenz: Viele Käufer fragen sich, wie die Anbaubedingungen für die Bananen des US-Konzerns aussehen, ob Mitarbeiter und Umwelt auf den Plantagen nicht zu kurz kommen. Dole mit Europazentrale in Hamburg beantwortet solche Fragen. Auf jeder Banane ist ein Farmcode abgedruckt. Kunden können mit diesem Code im Internet eine virtuelle Tour auf der Farm erleben. Der Marketingpreis zeichnet diese Idee aus, die Vertrauen schafft.