Bei der Fußball-WM in Südafrika wird nicht nur über den Titelträger auf dem Rasen entschieden. Es geht auch um den Spitzenrang im Milliardengeschäft mit der Ausrüstung. Adidas setzt auf Messi und Lahm, Nike wirbt mit Rooney und Ronaldo. Nike hat für die Triktos sogar ein neues Material entwickelt – aus Abfall.