Wer im Internet auf seinem Urheberrecht beharrt, hat schlechte Karten. Die modernen Geistesarbeiter drehen den Spieß deshalb um. Das Erfolgsgeheimnis besteht darin, sich selbst zur Marke zu machen und auf unkopierbare Werte zu setzen. Wie das funktioniert, zeigt das Beispiel der Sex Pistols.