Der ADAC hat Audi zum dritten Mal in Folge zur Automarke des Jahres gekürt. Der Ingolstädter Autobauer lag beim Preis "Gelber Engel" knapp vor Mercedes und BMW. Zum "Auto 2010" wurde die Mercedes E-Klasse gewählt. Auf dem zweiten Platz folgte mit dem VW Polo ein Kleinwagen. Beim Qualitätspreis setzte sich mit dem Subaru Justy ein Kleinwagen einer japanischen Marke überraschend an die Spitze. 2009 war noch der BMW X3 auf Platz eins.

Vor allem die hohe Kundenzufriedenheit habe Audi den Markenpreis eingebracht, so der ADAC. In diese Wertung lässt der Autoclub sowohl das Markenimage als auch die Qualität und Technik einfließen. Audi kam so auf die Gesamtnote 1,94 vor Mercedes mit 2,06 und BMW mit 2,13. Die Plätze vier bis sechs gingen an Honda (2,20), Toyota (2,21) und VW (2,25).