Nach Ruud van Nistelrooys sicherem, Joris Mathijsens wahrscheinlichem und Eljero Elias eventuellem Abgang wurde zuletzt schon von einem Ende der Holland-Ära beim HSV spekuliert, die 1998 mit der Verpflichtung Nico-Jan Hoogmas aus Enschede begann. Im gleichen Jahr wurde Erik Meijer vom FC Liverpool geholt. Als Schnäppchen konnte Khalid Boularouz 2004 für 1,5 Millionen Euro aus Waalwijk gelotst werden, der zwei Jahre später zu Chelsea ging.

Als mit Abstand bester Niederländer beim HSV darf sich Rafael van der Vaart fühlen, der 2005 von Ajax Amsterdam kam und nach drei Jahren zu Real Madrid wechselte. Einen guten Eindruck hinterließ auch Nigel de Jong, der bis 2009 in der Hansestadt spielte. 2007 kam Romeo Castelen aus Rotterdam hinzu und Hamburgs Verantwortliche setzten nun auch abseits des Spielfelds auf "made in Netherlands". Zwischen 2007 und 2008 trainierte Huub Stevens die Profis, ihm folgten die Landsmänner Martin Jol und Ricardo Moniz. Jeffrey Bruma soll die Holland-Tradition auf dem Rasen nun aufleben lassen, Patrick van Aanholt könnte ihm folgen.