Schleswig-Holstein liegt auf der Hitliste der deutschen Urlaubsziele hinter Mecklenburg-Vorpommern und Bayern auf Platz drei.

Das Geschäft mit den Feriengästen ist nach Angaben der Kieler Tourismusagentur der zweitgrößte Wirtschaftsfaktor im nördlichsten Bundesland. In der Branche arbeiten 170 000 Beschäftigte.

Das Land zwischen den Meeren hat sein Tourismuskonzept umgestellt und nimmt seit 2008 drei Zielgruppen ins Visier: Familien, zahlungskräftige Singles und kinderlose Paare (anspruchsvolle Genießer) sowie betuchte Senioren (best ager).

Die Hotel-Offensive zielt insbesondere auf Genießer und Senioren, die sich einen Kurzurlaub in Schleswig-Holstein leisten können. Die Werbung läuft bundesweit.

Der wichtigste Markt für die Kieler Tourismusexperten sind dabei Hamburg und die Metropolregion.