Verbraucherschützer haben nicht ausreichend gekennzeichnete Werbung auf Internetseiten für Kinder kritisiert. "Werbung kommt auf Kinderseiten oft als Wolf im Schafspelz daher", so Gerd Billen, Vorstand der Verbraucherzentrale Bundesverband. Viele Anbieter von Kinderportalen trennten zu wenig zwischen Werbung und redaktionellem Inhalt. Das sei gerade bei Kinderportalen fatal: Kinder könnten noch nicht so gut zwischen Inhalten und eingebundener Werbung unterscheiden.