Hochburg Hamburg: Mit jährlich rund 25 Millionen Euro fördern Unternehmen und Stiftungen regionale kulturelle Projekte - das entspricht zehn Prozent des Etats der Hamburger Kulturbehörde, schätzt der IVH. Die Ausgaben im Bereich des Sport-Sponsoring liegen noch dreimal höher. Mehr als ein Drittel aller finanziellen Sponsoring-Aufwendungen kommen dem Sport zugute, wie die Studie Sponsor Visions 2010 ergab. Der Bereich Soziales nimmt fast ein weiteres Drittel des Gesamtbudgets ein. Bei etwa 70 Prozent aller Sponsoring-Engagements fließt Geld, besonders hoch ist der Anteil mit 75 Prozent beim Sport. Bei sozialen Engagements werden ungefähr ein Drittel mit Sachhilfen kompensiert. Fußball holt sich mit 54 Prozent den Löwenanteil der Sponsorengelder.