Jugend ade: Die neuen Trendpioniere sind nach Einschätzung von Sozialforschern künftig nicht mehr bei jungen Leuten zu suchen, sondern in der Generation 50plus. Der US-amerikanische Managementvordenker Tom Peters beklagte schon 2005, dass die meisten Unternehmen ihr Marketing, ihre Produktentwicklung und ihre Strategie nur auf die 18- bis 44-Jährigen ausrichten würden:

"Wir nehmen irrtümlich an, die älteren Konsumenten stellten einen stagnierenden, unzugänglichen Markt dar - und verkennen eine riesige Chance. Aber wir müssen begreifen, dass der Bevölkerungsanteil der über 50-Jährigen hinsichtlich Zahl, Reichtum und Langlebigkeit gewaltig zunimmt." Unternehmen müssten endlich einsehen, "dass ältere Menschen keine Nische sind, sondern ein gewaltiger Geldschrank", formuliert Peters in seinem Buch "Trends" (Gabal). .