Deutschland hat weltweit ein äußerst positives Image: Die Bundesrepublik liegt 2010 auf Rang zwei des Nation Brands Index (NBI) - hinter den USA, aber vor Frankreich, Großbritannien und Japan. 2009 nahm Deutschland den dritten Platz ein - 2008 allerdings noch den ersten. Dem NBI gehen stets 20 000 Interviews in 20 Ländern voraus, die Befragten bewerten dabei 50 Staaten nach den Kriterien Kultur und Sport, Regierung und Politik, Wirtschaft, Bevölkerung, Immigration, Investitionspotenzial und touristische Attraktivität. Ziel ist, die Reputation eines Landes - ähnlich wie bei einer Handelsmarke - zu messen und dabei herauszufinden, wie die Menschen ein Land wahrnehmen.