Der südkoreanische Autohersteller Hyundai arbeitet an einer eigenen Premiummarke mit dem Namen "Genesis". Dabei sollen die Autos aber weiterhin von den etablierten Hyundai-Händlern verkauft werden. Hyundai folgt mit seinen Überlegungen der japanischen Konkurrenz. Toyota verkauft seine höherwertigen Autos unter dem Namen Lexus, Nissan stellte Infiniti auf die Räder, und Honda erfand Acura. Vor allem in den USA feiern die Japaner damit Erfolge. Hyundai hat sich in den vergangenen Jahren mit vergleichsweise günstigen Autos zur Nummer sechs auf dem US-Markt hochgekämpft und liegt dort auch weit vor Volkswagen. Im laufenden Jahr verkauften die Koreaner bereits eine halbe Million Fahrzeuge in den Staaten. Mit dem Equus hat Hyundai in den USA sogar schon eine Nobelkarosse im Programm.