Rom. Die Vatikanischen Museen haben laut einer Studie einen Markenwert von 90 Milliarden Euro. Nach Berechnungen der Handelskammer der lombardischen Provinz Monza und Brianza werden sie unter den Kulturdenkmälern in Italien nur vom Kolosseum mit einem Markenwert von 91 Milliarden Euro übertroffen. Der Markenwert, der üblicherweise für Unternehmen ermittelt wird, spiegelt nicht nur Umsatz und Immobilienvermögen, sondern auch den immateriellen Wert, etwa dessen Bekanntheit und Image.