Nichts ist so erfolgreich wie Bücher, die Behauptungen über Frauen und Männer verbreiten. Ratgeber zum Thema "Was will die Frau?" oder "Was will der Mann?" sind Kassenschlager. Wurde in den 70er- und 80er-Jahren noch die Gleichheit der Geschlechter betont (Alice Schwarzers "Der kleine Unterschied und seine große Wirkung"), erfreuen sich seit Beginn der 90er Ratgeber großer Beliebtheit, die darauf pochen, dass Frauen und Männer nicht zusammenpassen. Allan und Barbara Pease brachten Millionen von Büchern wie "Warum Männer nicht zuhören und Frauen schlecht einparken" als Erste erfolgreich auf den Markt. John Gray verkauft mit der Behauptung "Männer kommen vom Mars und Frauen von der Venus" Bestseller. In all diesen Büchern werden Klischees bedient. Die Leser stört's nicht.