Zur Kultur bekam Karin von Welck neben dem Sport nach der Wiederwahl Ole von Beusts im Jahr 2008 auch die Verantwortung für den Bereich Medien. Verlage, Film, Fernsehen, Radio, Werbung, Rundfunkpolitik, Design, Musik, der IT-Bereich, die Spiele-Branche, Tourismus, Marketing - die kreative Medienszene und -wirtschaft ist sehr kleinteilig organisiert. Die Senatorin war viel unterwegs, sprach Grußworte wie bei den Lead Awards, verlieh Auszeichnungen (Studio-Hamburg-Nachwuchspreis), sprach mit Vertretern von kleinen Bands und großen Musikunternehmen. Doch gestärkt haben all diese Aktivitäten den Medienstandort nicht.

Der ohnehin eher ungeliebte Hamburger Mediendialog ist endgültig gescheitert. Den Umzug der Redaktionen von "Bild" und dpa (Deutsche Presse-Agentur) nach Berlin konnte sie nicht verhindern. Wichtige Initiativen hat zuletzt Nikolas Hill, seit März 2009 Staatsrat in ihrer Behörde, angestoßen: So will sich Hamburg jetzt für die Fortentwicklung des Urheber- und Leistungsschutzrechts einsetzen. Hill stellte auch eine Initiative für die wachsende Branche der Zukunftsfirmen, die Internet und Fernsehen zusammenwachsen lassen, in Brüssel vor.