Deutschlands bekanntester und erfolgreichster Fashion Blog heißt "Les Mads", was eine Abkürzung von Les Mademoiselles ist. Die Wahl-Berlinerinnen Julia Knolle und Jessica Weiß, die den Blog 2007 zu virtuellem Leben erweckten, lernten sich über das Netzwerk StudiVZ kennen. Ihr Ziel war es damals, die Modewelt von unten aufzumischen.

Einfach ausgezeichnet, so kann man die Entwicklung eigentlich nur nennen. Denn mittlerweile erreichen die beiden Frauen mit "Les Mads" monatlich so viele User, wie große Magazine Leser haben und wurden dafür mit dem diesjährigen Lead Ward gewürdigt. "Les Mads" gelinge das, was Frauenzeitschriften oft nicht schaffen würden, sagte Jury-Vorsitzender Markus Peichl, "eine ernsthafte Auseinandersetzung mit Mode, dabei stilsicher, lässig, frech, einfach auf den Punkt."

Das richtige Trend-Gespür bewies der Münchner Burda-Verlag, der die Bloggerinnen kurz nach dem Start als Redakteurinnen engagierte. Der Verlag ist also mit verantwortlich für die große Popularität. Ihr Erfolgsrezept ist aber gleich geblieben: Egal, ob in Paris oder Berlin - Knolle und Weiß fotografieren sich selbst und bitten die User um ein Statement. So, wie man es unter besten Freundinnen tut. Dazu gibt's Ausgehtipps, Mode-Klatsch und Shopping-Empfehlungen.

(val)