Facebook

"Gefällt mir"-Klicks verraten Eigenschaften der Nutzer

Mit einer Analyse der "Likes" ließen sich Geschlecht und auch sexuelle Orientierung erstaunlich genau vorhersagen, berichten Forscher.

Cambridge. Schwul oder hetero, Christ oder Moslem, konservativ oder liberal - das will nicht jeder über sich verraten. Doch es lässt sich mit hoher Wahrscheinlichkeit aus den "Gefällt mir"-Klicks schlussfolgern, die Menschen im Netzwerk Facebook verteilen. Das fanden britische Forscher bei einer Untersuchung von 58.000 Nutzern in den USA heraus.

Mit einer Computeranalyse der "Likes" ließen sich Geschlecht, ethnische Zugehörigkeit, sexuelle Orientierung und politische Einstellung der Nutzer erstaunlich genau vorhersagen, berichten die Forscher im Journal "PNAS". Bei der Unterscheidung von Weißen und Afro-Amerikanern lagen sie zu 95 Prozent richtig, Männer und Frauen konnten sie zu 93 Prozent korrekt zuordnen. Die Vorhersage, ob ein Mann homo- oder heterosexuell ist, stimmte in 88 Prozent der Fälle.

Für die Untersuchung werteten Michal Kosinski von der Universität Cambridge und Kollegen die "Likes" der Studienteilnehmer aus und verglichen sie mit Antworten in Fragebögen. Teilweise verließen sie sich zur Überprüfung ihrer Voraussagen auch auf Informationen, die die Menschen selbst in ihren Facebook-Profilen hinterlegt hatten.

Die Forscher stießen dabei auf interessante Zusammenhänge. So sei ein "Like" für die US-Satiresendung "Colbert Report" ein guter Indikator für hohe Intelligenz. Ein Daumen hoch für "Harley Davidson" deutet auf das Gegenteil hin. Wer bei der Hip-Hop-Gruppe vom "Wu-Tang Clan" auf "Like" klickt, ist wahrscheinlich heterosexuell.

Werbetreibende, Behörden und die eigenen Facebook-Freunde könnten mithilfe von Computerprogrammen Informationen herausfinden, die der Einzelne nicht habe teilen wollen, warnen die Wissenschaftler. "Mit der immer weiter wachsenden Anzahl digitaler Spuren wird es schwierig für Menschen zu kontrollieren, welche ihrer Einstellungen offengelegt werden", schreiben sie.