Peter Kabel: New-Economy-Star jetzt bei Jung von Matt

Überraschung: Er war abgetaucht. Jetzt holt Hamburger Werbeagentur den Internet-Pionier als Vorstand.

Hamburg. Peter Kabel meldet sich zurück. Der einstige Internetunternehmer (Kabel New Media) und Star der New Economy ist seit gestern Vorstand bei der Hamburger Kreativagentur Jung von Matt - neben den beiden Agenturgründern Holger Jung und Jean-Remy von Matt. Kabel soll sich als Geschäftsführer der neugegründeten Jung von Matt/next GmbH vor allem um die Geschäftsfelder Direktwerbung und Dialogmarketing kümmern. Neben den klassischen Postwurfsendungen sollen dabei auch digitale und interaktive Werbebotschaften für das Fernsehen, Handys und das Internet entwickelt werden.

Die Meldung über den Einstieg bei Jung von Matt kommt für Beobachter überraschend. Schließlich war Kabel nach der Insolvenz seiner 1993 gegründeten Firma Kabel New Media im Juni 2001 zunächst abgetaucht, arbeitete nur noch als Professor für Kommunikationsdesign im Fachbereich Gestaltung an der Hochschule für Angewandte Wissenschaften in Hamburg. Andere öffentliche Auftritte, die der Internetunternehmer sonst genossen hatte, vermied der Mann, der noch im Jahr 2000 als "Entrepreneur des Jahres" gefeiert wurde, der Firmen wie BMW, Karstadt, oder Siemens ins Internet brachte, und zeitweilig einen Konzern mit 1000 Mitarbeitern und Dependancen in München, Wien, Zürich, Stockholm und New York lenkte. Kabel war gefragter Partygast, sein Konterfei zierte Plakate, auf Vorträgen lauschte man ihm andächtig. Man nannte ihn den "Wanderprediger des Internet".

Doch das Ende kam ebenso schnell wie schmerzhaft. Als die New-Economy-Blase platzte, konnte er das Scheitern seiner Firma nur schwer verkraften. Er war nicht dabei, als Mitte Februar 2002 die Reste des Agentur-Mobiliars unter den Hammer kamen - für 250 000 Euro. Zum Vergleich: Noch Anfang 2000 hatte die Börse das Unternehmen mit 2,6 Milliarden Mark bewertet. Er selbst soll nach Medienberichten noch rechtzeitig vor dem Absturz Aktien im Wert von 50 Millionen Euro versilbert haben. Viele Kleinaktionäre gingen leer aus.

Seit einiger Zeit schon ist Peter Kabel - von der Öffentlichkeit unbemerkt - wieder unternehmerisch aktiv. Als Geschäftsführer der Beratungsfirma Tone Consultants in Hamburg. Spezialgebiet: Die Entwicklung und der Einsatz digitaler Vertriebswege für Musik. Zu den Kunden zählen die Mobilfunkfirma O2 und der Elektronikriese Sony. Auch BMW ist wieder Kunde bei Kabel. "Entwicklung und Umsetzung einer musikalischen Online-Strategie" lautet die Aufgabenstellung.

Daß Peter Kabel jetzt bei Jung von Matt einsteigt, dafür gibt es gute Gründe. "Peter Kabel ist eine polarisierende Figur, aber auch ein Visionär mit Leidenschaft und fachlicher Tiefe. Das paßt einfach zu uns", sagt Agenturchef Holger Jung dem Abendblatt. Die Kommunikationswelt ändere sich. "Wir wollen mit unserer Werbung deshalb künftig nicht nur Zielgruppen, sondern auch Zielpersonen erreichen. Und dabei setzen wir nicht nur auf Massenmedien, sondern auch auf digitale, interaktive Medien", so Jung. Hier setze man auf Peter Kabels Kompetenz. Die neue Firma werde mittelfristig 40 Mitarbeiter haben. 30 davon kämen aus zwei bestehenden Einheiten, die jetzt zusammengeführt würden. "Es gab Zeiten, da wollte Kabel uns kaufen, und mal wollten wir seine Firma kaufen", sagt Holger Jung. Jetzt habe man wohl die bestmögliche Lösung gefunden.