Stadtmarketing: Neuer Slogan und neues Logo vorgestellt

Werben für Buxtehude

Unilever und Bacardi haben daran mitgewirkt, dass die Stadt eine frische Verpackung mit Hase und Igel bekommt.

Buxtehude. Seit beinahe zwei Jahren arbeiten Experten und der Verein Stadtmarketing im Geheimen an einer Werbestrategie für Buxtehude. Das Ergebnis stellte der Stadtmarketing-Vorstand gestern erstmals der Öffentlichkeit vor. Mit dem Slogan "Buxtehude - schlau, wer schon da ist" soll die Stadt zu einer unverwechselbaren Marke entwickelt werden. Exklusiver Werbepartner im Logo der Märchenstadt bleiben der Hase und der Igel. Die Idee hinter Slogan und Logo: Auf das Wesentliche stilisiert erzählen Text und Bild auf einem Blick das berühmte Märchen von dem Wettlauf zwischen Hase und Igel.

Zwei Weltkonzerne haben entscheidend an der neuen Verpackung der "Marke Buxtehude" mitgewirkt: Unilever und Bacardi, die beide in Buxtehude ansässig sind. Die Unilever-Marketingexperten hielten die Symbolfiguren Hase und Igel für unverzichtbar. Sie entwickelten auch den Slogan. Die bildliche Gestaltung stammt von der namhaften Hamburger Werbeagentur "fischerAppelt". Zu ihren Kunden zählt Bacardi. Der Verein Stadtmarketing ist stolz, dass die Buxtehude-Kampagne auf zwei weltbekannte Konzerne zurückgeht: "Von Provinzialität kann also keine Rede sein", so Vorstandsmitglied Frank Jäschke.

Die Rechte an Logo und Slogan liegen beim Stadtmarketing Buxtehude. Wer sie einsetzen will, muss sich die Erlaubnis des Vereins einholen. Eine Lizenzgebühr sei nicht geplant, erklärte Geschäftsführer Ulrich Wiegel.

Der Zeitpunkt der Präsentation war bewusst gewählt - als Signal an die Politik. Am Mittwoch, 5. Dezember, berät der Ausschuss für Wirtschaftsförderung, den jährlichen Beitrag der Stadt Buxtehude zum Verein Stadtmarketing um 10 000 Euro auf dann 20 000 Euro zu kürzen. Zurzeit nimmt der Verein insgesamt 110 000 Euro Mitgliedsbeiträge ein, davon 30 000 Euro von der Stadt. "Eine Kürzung", warnt Buxtehudes Bürgermeister Jürgen Badur, "wäre ein fatales Signal."